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| 店面空間只要40坪, 在住宅區就能展開的小型便利健身房。以美國最新運動生理學為基礎開發的Curves運動, 在短短30分鐘就達到運動的效果, 讓以往跟健身房無緣或是不擅長運動的女性也能輕鬆來運動。超過7成的會員都是30歲以上的女性, Curves的運動不只能夠減重塑身, 還能幫助預防慢性病。 |
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《藍海策略 - 開創無人競爭的全新市場》
作者: 金偉燦 (W. Chan Kim) 莫伯尼 (Renee Mauborgne) 合著
譯者: 黃秀媛
天下文化出版/2005 |
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藍海策略 |
紅海策略 |
| 對象市場 |
沒有競爭對手的全新市場 |
與競爭對手瓜分有限的大餅 |
| 取得利益方式 |
藉由提供新的價值開發潛在需求 |
藉由戰勝競爭對手取得市佔率 |
| 附加價值與成本 |
提高附加價值同時降低成本 |
附加價值越高,成本越高 |
| 採用戰略 |
鎖定特定族群和大幅壓縮成本 |
鎖定特定族群或大幅壓縮成本 |
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Curves |
一般大型健身房 |
| 客戶群 |
沒有運動習慣者為客戶群 |
有運動習慣者為客戶群 |
| 性別 |
女性專用 |
男女兼收、男性為主 |
| 運動型態 |
環狀運動區內的所有人一起運動 |
一人默默的運動 |
| 地點 |
住家附近 |
大城市・車站前・連接郊外大型設施 |
| 所需時間 |
每次30分鐘 |
平均2～3小時 |
| 預約 |
不需要預約 |
需要預約 |
| 器材 |
女性專用之油壓式器材 |
男性適用之鋼片式器材 |
| 支援體制 |
專業教練全程指導 |
需另外付費請教練專人指導 |
| 會費 |
1,280元/1,380元/1,600元 |
月費不透明 (～2,500元) |
| 其他費用 |
無追加費用、絕不漲價 |
會有追加費用、價格不定 |
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- 督導臨店指導開店時總部派專人至加盟店指導及支援。Curves的經營模式不需顧問定期到店裡巡視。
- 在開店後3個月～半年，總部將透過電話及MAIL支援加盟店經營管理。
- 加盟店定期研修每月定期舉辦2次研修，協助加盟店持續加強專業技能。
- 及時整合美國、日本、台灣最新Know-howCurves的Know-how日新月異。
總部將適時提供最新情報。
- 提供輔助教材協助員工提升訓練成果除教育訓練外，總部將提供DVD等輔助
教材幫助提升訓練成果不定期舉辦加盟店交流活動（台灣．美國．日本）
- 集結美國、日本、台灣之加盟店，不定期舉辦活動增進加盟店之間的交流
分享成果，共享資源，有效率地解決連鎖店整體的課題。
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- 運用媒體資源不定期進行全國性之廣告行銷,提高Curves在台灣的知名度及曝光率
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- 研習營:完善的教育訓練是Curves體系成功最重要的基礎透過開店前嚴格的
教育訓練，增加Curves員工的專業知識及能力未通過教育訓練則無法展店
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